Download Agentur 2000: Entwicklungen und Perspektiven für Anbieter by Answin Vilmar PDF

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  • April 12, 2017
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By Answin Vilmar

Produkte werden einander technisch immer ahnlicher. Der gleichzeitig an Harte zunehmende Wettbewerb unter den Anbietern verlagert sich zunehmend vom Produkt- und Preis wettbewerb zum Kommunikationswettbewerb. Die Bedeutung des Kommunikationsanteils am Erfolg der Produkte nimmt additionally zu. Parallel dazu werden immer mehr Kommunikationsaufgaben aus den werbetreibenden Unternehmen zu spezialisierten Kommuni kations-Dienstleistungsunternehmen hin verlagert. Diese Dienstleister haben ihrerseits grosse unternehmerische Herausforderungen zu bewaltigen, weil auch dort die Anfor derungen und der Wettbewerb harter werden, weil Kommunika tion professioneller, technischer, internationaler und uber die Medien integrierter wird und werden muss. Auch diese Dienstleistungsunternehmen haben das challenge, ihre strate gische Wettbewerbsposition zu definieren und ihr photograph entsprechend zu profilieren. Voraussetzung fur die strate giefindung einer Werbeagentur ist die Kenntnis der kunfti gen Entwicklungen im Kommunikationsgeschaft. Die Zukunftsanalyse fur kommerzielle Kommunikationsdienst leistungen ist der Gegenstand der vorliegenden Disserta tion. Dr. Answin VILMAR hat dazu den foreign vorl- genden Wissensstand aufgearbeitet und eigene empirische Erhebungen durchgefuhrt. Das Ergebnis besteht in einer Fulle von Leitaussagen, die fur Strategiefindung und Imagepositionierung von Kommunikationsdienstleistern nutz lich sind. Die Empfehlungen schliessen sehr praktische Hinweise auf die Ausgestaltung und Umsetzung solcher stra tegien ein. Das Buch ist fur Werbepraktiker genauso gewinnbringend wie fur Lehrer und Schuler in der werbeberuflichen Ausbildung und im Marketingstudium. Professor Dr. Volker Trommsdorff Berlin, im Juni 1992 Vorbemerkung zitat aus der Selbstdarstellungsbroschure einer best a hundred Agentur: "Alles ist Werbung. Oder es ist zeit fur ein neues Agenturmodell&quo

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BERGEN, 1987, S. 558). Diese "zunehmende Polarisierung unterschiedlicher Kaufgepflogenhei ten beim einzelnen Konsument" (KÖHLER, 1989, S. 153) spiegelt sich immer öfter in paradoxen und atypischen Verbrauchergewohnheiten wider, wie etwa das Fahren mit einem 30 te uren Luxusauto zum Discounter, um dort Pfennig-Beträge zu sparen. Wenn das VerhaI ten der Konsumenten aber immer unberechenbarer wird, wächst die Herausforderung für das Marketing und die Kommunikation. Gerade die Werbung vermag Individualisten und deren Bemühungen, sich von der Masse abzuheben, eine "symbolische" Befriedigung in einer sozial akzeptierten Form zu ermöglichen und dadurch potentielle soziale Unsicherheit abzubauen (vgl.

Die Agenturen sind zwar in der Arbeitsstättenzählung enthalten, jedoch nicht gesondert ausgewiesen, da für diesen zentralen Arbeitssektor der Werbewirtschaft (noch) keine spezifizierende und verbindliche Definition existiert (vgl. ). Bei traditioneller Auslegung des Tätigkeitsfeldes geht der Dachverband der Werbewirtschaft ZAW von rund 700 Werbeagenturen in Westdeutschland aus (vgl. ZAW, 1990, S. 21). Zu dieser Zahl hinzuzurechnen sind die bis Mitte des Jahres 1991 erfolgten (vgl. , der knapp 1991b, Zahl Handelsregister.

Namentlich sind dieses neben der generellen Abnahme der Bevölkerung in Deutschland die steigende Zahl der HaushaI te, die Zunahme des Anteils älterer Menschen und das insgesamt wachsende Bildungsniveau. 1. Generelle Abnahme der Bevölkerung in Deutschland Die Entwicklung eines Landes und seiner wirtschaft wird maßgeblich durch dessen Bevölkerungsentwicklung bestimmt. Diese läßt sich mit den Parametern "Al tersstruktur der Bevölkerung im Ausgangs jahr, Zahl der Geburten, Zahl der Gestorbenen und die Wanderungen über die Grenzen des Landes" (PROGNOS, 1983, S.

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