Download Aspekte des Innovationsmanagements by Wolfgang Schüler (auth.), Wolfgang Schüler (eds.) PDF

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  • April 12, 2017
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By Wolfgang Schüler (auth.), Wolfgang Schüler (eds.)

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Ich will hier nur ein Beispiel erwiihnen, das zeigt, wie dringend gerade bei kleinen Unternehmen die Probleme anstehen. In einem bestimmten Unternehmen der Spielwarenindustrie, das mit MUhe und Not Uber den FastKonkurs gebracht werden konnte, werden heute 80% des Umsatzes mit neuen Modellen gemacht. Wenn wir nieht mit neuen Modellen, die auch eingeschlagen sind, auf der NUrnberger Spielwarenmesse hatten auftreten konnen, waren wir heute wirklich "weg yom Fenster". Deshalb also ist, und das sollte die Vorbemerkung sagen, Innovationszeitmanagement ganz auBerordentlich wichtig.

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Wettbewerbsgerechter Eintrittszeitpunkt Am Beispiel der Substitution von Naphthalin durch Orthoxylol kann man ruckblickend sehr gut den Verdrangungsmechanismus im Zeitablauf erkennen: Die Substitution am Markt fand von dem Zeitpunkt an statt, zu dem die Vollkosten fUr das neue Verfahren unter die Grenzkosten des bestehenden Naphthalin-Verfahrens fielen (siehe Schaubild 13). _ _-'-_ _- ' 1960 1975 1990 Schaubild 13: Entwicklung von Kostenposition und Marktanteil Den Einfiihrungszeitpunkt aus einer solchen Betrachtungsweise heraus festzulegen, ist immer dann oberstes Gebot, wenn das neue Produkt direkt mit einem bestehenden Angebot konkurriert.

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